WMH&I piensa fuera de lo común con sus envases para pañuelos Tempo

No puede faltar la marca italiana de pañuelos de papel en los estantes, gracias a los nuevos y reveladores diseños de empaque de la agencia global de branding WMH&I.

Escrito por: Tom May

23 agosto 2023

Los envases para pañuelos suelen ser bastante funcionales: no esperas ver obras de arte o significados filosóficos profundos. No es de extrañar que el nuevo envase de WMH&I para la marca italiana de pañuelos Tempo nos haya llamado la atención.

En lugar del patrón insípido normal, estas creaciones inesperadas presentan una huella digital formada por frases escritas a mano, un EEG de la respuesta del cerebro a la bondad y una tortuga diseñada por la reconocida ilustradora Rebecca Sutherland.

Los nuevos diseños están impulsados por los tres pilares de la marca Tempo: "Kind to Self", "Kind to Others" y "Kind to Planet", con el objetivo de profundizar la conexión entre la marca y los consumidores y atraer nuevos fans.

El informe de Essity, la empresa matriz global de la marca, surgió de un esfuerzo anterior de cambio de marca de Tempo, que comenzó en 2022 y en el que WMH&I desarrolló un manual de diseño para ser utilizado por los equipos locales de Tempo en todo el mundo.

Este cambio de marca anterior estableció los principios rectores detrás del desarrollo de diseños de paquetes Tempo y al mismo tiempo los inspiró a pensar más allá de las imágenes habituales.

Esto fue impulsado por el deseo de Essity de fortalecer la presencia de Tempo en los estantes de los supermercados en medio de una tendencia mundial de que las cajas de pañuelos de marca propia y económicas tengan diseños llamativos.

Para el diseño inspirado en la bondad hacia uno mismo, WMH&I tomó EEG de la vida real que registraron las reacciones de las personas al presenciar actos de bondad, ajustándolos ingeniosamente para crear un motivo en forma de corazón que combina ciencia con estética.

Para el diseño vinculado a la bondad hacia el planeta, WMH&I también incorporó a la galardonada ilustradora Rebecca Sutherland, cuyo trabajo ha aparecido en sellos de Royal Mail y para marcas como Waitrose y Virgin Atlantic.

Su diseño para Tempo presenta la tortuga boba del Mediterráneo, una especie marina amenazada a nivel mundial, que puede recortarse y convertirse en un modelo 3D una vez que se hayan utilizado los tejidos.

También hay un diseño tipográfico de huellas dactilares que refleja la singularidad de cada ser humano, y una mirada más cercana revela que los espirales están formados por frases escritas a mano como "No hay un pequeño acto de bondad" y "La empatía comienza con la comprensión de que todos luchamos". Dos diseños más representan otras especies en peligro de extinción y una tipografía llamativa.

WMH&I ha creado una serie de videos animados y recursos del sitio web para acompañar el nuevo empaque, incluida una película que muestra cómo hacer un modelo a partir de la tortuga boba. Estos están vinculados a códigos QR en el paquete.

"Este proyecto trajo mucha alegría al departamento creativo a partir de un informe amplio y ambicioso que incluía más de 20 ideas de paquetes, todas vinculadas a los pilares de bondad reflexiva de Tempo", dice Mark Nichols, director creativo de WMH&I. "Los cinco envases que se han puesto en producción están volando de los lineales al tocar los corazones y las mentes de los consumidores italianos".

Emmanuelle Hilson, directora comercial de WMH&I, añade: "En el corazón de la marca Tempo está su propósito de aportar bondad a los momentos que nos hacen humanos. Nos propusimos el desafío de traducir esto en envases que profundicen su significado y su objetivo. de compra, fomentando la repetición de compras y atrayendo nuevas audiencias. Tempo ya está viendo el impacto entre los consumidores italianos".

La diseñadora e ilustradora Rachel Dain también trabajó en el proyecto, mientras que la postproducción estuvo a cargo de Jason Budgen y Val McCrum.

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